تبليغات نامرئى يا تبليغات غيرآشکار، شيوهاى از تبليغات غير مستقيم که در آن، آگهى دهنده، پيام خود را به گونهاى طراحى ميکند که از حاشيههاى پايين گستره شنوايى و بينايى مخاطبان بهره گيرد تا ضمير ناخودآگاه آنها را متاثر سازد.
به گزارش خبرگزارى دانشجويان ايران (ايسنا) بلاگر ژورنال تبليغات در http://adjournal.shaar.com/ آورده است: بدين منظور از شگردهاى مختلف الکترونيکى و کامپيوترى و روان شناختى توام استفاده ميشود.
حاشيههاى پايين گسترهء شنوايى شدتي، شامل صداهايى با شدت حدود چند دسى بل که در شرايط معمولى شنيده
نميشود و حاشيههاى پايين گسترهء شنوايى بسامدي، شامل صداهاى داراى بسامد کمتر از ٢٠ هرتز است.
"در سال ١٩٧٩ در چند فروشگاه زنجيرهاى آمريکايي، در نوار موسيقى متداول در فروشگاها، صداى ضبط شده را
,من دزدى نميکنم!, را با شدت صوتى کم در هرچند ثانيــه به موسيقى اضافه کردند، به طورى که حس شنوايى خودآگاه آن را دريافت نميکرد. طبق ادعا ، نتيجه اين شد که در مدت نه ماه، تعداد سرقتها در فروشگاها به ٣٧درصد کاهش يافت.
حاشيههاى پايين گستره بينايي، عمده شامل تشخيص ناخود آگاه صحنههاى نمايشى گذرا در مدت زمان کوتاه است. چشم انسان، صحنههاى نمايشى را که مدت زمان آنها کمتر از حدود يک دوازدهم ثانــيه باشد (مثلا يک بيشتم ثانيه) نمى تواند تشخيص دهد.
يک متخصص بازارشناسى در سال ١٩٥٨ ، درباره تبليغات نامرئي، آزمايشى انجام داد و در آن، همزمان با نمايش يک فيلم، اسلايدهايــى با مدت زمان سه هزارم ثانيه را در هر پنج ثانيه يک بار نمايش داد که آنها پيغام نوشته
,کوکاکولا بنوشيد!, وجود داشت؛ پس از نمايش فيلم، به ادعاى وي، فروش کوکاکولا در سالن حدود ٥٨ در صد آفزايش يافت.
"تبليغات نامرئى"، در احساس خودآگاه تاثير ندارد، اما ممکن است براحساس خودآگاه تاثير بگذارد. به ويژه که اين نوع آگهى را مى توان به دفعات و به طور ناآشکار در رسانهها صوتى و تصويرى و اينـتـرنت قرار داد.
علاوه بر اين، گزارشهاى پراکندهاى وجود دارد که بيان ميکند ترکيبى از شگردها "تبليغات نامرئى" و نگاره سازى و روانشناسى ميتواند در "رسانههاى چاپ" نيز استفاده کرد و تصاويرى رسم نمود که احساس ناخودآگاه انسان را متآثر کند. مطابـــق اين گزارشهاى تاييد نشده، در برخى از رسانههاى کشورهاى صنعتى و در برخى از "تبليغات فراملى" از اين شگرد ترکـيبى براى منظورهاى تاثير گذارى جنسى بر مخاطـبان آگهى استفاده مى شود.
در باره موثر بودن يا موثر نبودن "تبليغات نامرئى" اخــتلاف نظر بسيار است. برخى از متخصصان تبليغات، قاطعانه
"تبليغات نامرئى" را رد ميکنند و برخى ديگر، آن را بسيار موثر مى دانند.
همچنين، "تبليغات نامرئى"، در برخى از کشورهاى صنعتى صراحتاً ممنوع شده است و بالطبع انتشار مطالب علمى و تحقيقى دربارهء تکنولوژى"تبليغات نامرئى" نيز ميتواند ممنوع باشد. اما ممکن است در برخى از متون مبحث روانشناسى ترغيب ، به "تبليغات نامرئى" اشارههايى شده باشد. در برخى از کشورها نيز مقرراتى وجود دارد که اگه مراعات ميتوان "تبليغات نامرئى" را غير قانونى سازد...
به گزارش خبرگزارى دانشجويان ايران (ايسنا) بلاگر ژورنال تبليغات در http://adjournal.shaar.com/ آورده است: بدين منظور از شگردهاى مختلف الکترونيکى و کامپيوترى و روان شناختى توام استفاده ميشود.
حاشيههاى پايين گسترهء شنوايى شدتي، شامل صداهايى با شدت حدود چند دسى بل که در شرايط معمولى شنيده
نميشود و حاشيههاى پايين گسترهء شنوايى بسامدي، شامل صداهاى داراى بسامد کمتر از ٢٠ هرتز است.
"در سال ١٩٧٩ در چند فروشگاه زنجيرهاى آمريکايي، در نوار موسيقى متداول در فروشگاها، صداى ضبط شده را
,من دزدى نميکنم!, را با شدت صوتى کم در هرچند ثانيــه به موسيقى اضافه کردند، به طورى که حس شنوايى خودآگاه آن را دريافت نميکرد. طبق ادعا ، نتيجه اين شد که در مدت نه ماه، تعداد سرقتها در فروشگاها به ٣٧درصد کاهش يافت.
حاشيههاى پايين گستره بينايي، عمده شامل تشخيص ناخود آگاه صحنههاى نمايشى گذرا در مدت زمان کوتاه است. چشم انسان، صحنههاى نمايشى را که مدت زمان آنها کمتر از حدود يک دوازدهم ثانــيه باشد (مثلا يک بيشتم ثانيه) نمى تواند تشخيص دهد.
يک متخصص بازارشناسى در سال ١٩٥٨ ، درباره تبليغات نامرئي، آزمايشى انجام داد و در آن، همزمان با نمايش يک فيلم، اسلايدهايــى با مدت زمان سه هزارم ثانيه را در هر پنج ثانيه يک بار نمايش داد که آنها پيغام نوشته
,کوکاکولا بنوشيد!, وجود داشت؛ پس از نمايش فيلم، به ادعاى وي، فروش کوکاکولا در سالن حدود ٥٨ در صد آفزايش يافت.
"تبليغات نامرئى"، در احساس خودآگاه تاثير ندارد، اما ممکن است براحساس خودآگاه تاثير بگذارد. به ويژه که اين نوع آگهى را مى توان به دفعات و به طور ناآشکار در رسانهها صوتى و تصويرى و اينـتـرنت قرار داد.
علاوه بر اين، گزارشهاى پراکندهاى وجود دارد که بيان ميکند ترکيبى از شگردها "تبليغات نامرئى" و نگاره سازى و روانشناسى ميتواند در "رسانههاى چاپ" نيز استفاده کرد و تصاويرى رسم نمود که احساس ناخودآگاه انسان را متآثر کند. مطابـــق اين گزارشهاى تاييد نشده، در برخى از رسانههاى کشورهاى صنعتى و در برخى از "تبليغات فراملى" از اين شگرد ترکـيبى براى منظورهاى تاثير گذارى جنسى بر مخاطـبان آگهى استفاده مى شود.
در باره موثر بودن يا موثر نبودن "تبليغات نامرئى" اخــتلاف نظر بسيار است. برخى از متخصصان تبليغات، قاطعانه
"تبليغات نامرئى" را رد ميکنند و برخى ديگر، آن را بسيار موثر مى دانند.
همچنين، "تبليغات نامرئى"، در برخى از کشورهاى صنعتى صراحتاً ممنوع شده است و بالطبع انتشار مطالب علمى و تحقيقى دربارهء تکنولوژى"تبليغات نامرئى" نيز ميتواند ممنوع باشد. اما ممکن است در برخى از متون مبحث روانشناسى ترغيب ، به "تبليغات نامرئى" اشارههايى شده باشد. در برخى از کشورها نيز مقرراتى وجود دارد که اگه مراعات ميتوان "تبليغات نامرئى" را غير قانونى سازد...

Comment